En
recientes estudios realizados Standard Media a los medios de comunicación masivos, se destacó
que se gasta 1.100 millones de dólares en el espacio digital que en la televisión.
La
inversión que realizan continuamente las agencias por un promedio de calendario
de emisiones televisivas, es menor, así
lo comprobó, este último mes, un estudio realizado.
Todo
esta innovación se está dando por factores endógenos, es decir por causas
internas al mercado, por las mismas bajas en las clasificaciones. Un claro
ejemplo de esto ocurrió en el 2014,cuando la NBC trajo la cobertura de los
Juegos Olímpicos trajo 1.100 millones de dólares en lo referente a ingresos por
publicidad mientras que la administración de ESPN para la copa del mundo (FIFA)
trajo tan solo 529 millones de dólares en
lo referente a ventas
Queda
claro que la televisión está siendo invadida por lo digital, sin embargo, este
proceso no solo se está dando por la canalización de medios sino que los
negocios nuevos han representado un gasto mayor lo que ha incrementado sus
posibilidades de desarrollo.
La
forma como se ha llevado esta investigación es convincente ya que la compañía dice
que esto se refleja en la facturación de grandes grupos de agencias, con relevancia
a escala global además de ser independientes.
Es así que para la gran mayoría de
ejecutivos en venta en televisión, el cambio hacia lo digital ayuda a canalizar
la intención de las agencias de que los medios masivos como la televisión
compren a menor precio los anuncios y que al mismo tiempo se incremente las comisiones.
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